Анализ пресс-релиза
Проверяем релиз глазами редактора: есть ли инфоповод, собран ли текст по перевёрнутой пирамиде, работают ли цитаты и соответствует ли формат тому, что берут СМИ. Подсветим рекламные штампы и подскажем, что переписать.
Оценка эвристическая: она смотрит на текст релиза — инфоповод, структуру, цитаты и стоп-слова рекламы. Решение о публикации всегда за редакцией и зависит ещё от значимости новости, ньюсджекинга, отношений с изданием и качества приложений. Используйте разбор как чек-лист перед рассылкой.
Каким должен быть пресс-релиз, чтобы его взяли СМИ
Инфоповод: одна новость на релиз
Пресс-релиз — это «рыба» для будущей публикации: он даёт журналисту инфоповод. Поэтому в основе должно быть реальное событие — запуск, исследование, сделка, назначение, итоги, мероприятие, — а не реклама продукта. Один релиз — одна новость: если новостей две-три, редакция возьмёт только одну. Инфоповод сильнее, когда он новый, значимый, актуальный (привязан к трендам или дате) и подкреплён цифрами.
Структура: перевёрнутая пирамида
- Заголовок — ёмкий, отражает суть, с цифрой или фактом, без кликбейта.
- Даталайн — город и дата публикации.
- Лид (первый абзац) — отвечает на 5W: кто, что, где, когда и почему это важно. Без «воды» вроде «как известно».
- Основной текст — детали по убыванию значимости: факты, цифры, статистика, предыстория.
- Цитата — от первого лица компании или эксперта, с именем и должностью.
- Справка о компании и контакты — чтобы журналист мог проверить и уточнить.
Что заставляет редактора удалить письмо
- Прямая реклама и превосходные степени: «уникальный», «лучший», «№1», «инновационный», «эксклюзивный». Пресс-релиз пишут нейтрально.
- Первое лицо и продажи: «мы предлагаем», «наша компания рада». Повествование — от третьего лица (кроме цитат).
- Кликбейт и эмоции: восклицательные знаки, КАПС, «вы не поверите».
- Нет фактов, цитаты или контактов — журналисту нечего проверить и не у кого уточнить.
- Каша из новостей или слишком длинный текст без фокуса.
Формат и объём
Оптимальный объём — примерно 1500–4000 знаков без пробелов (одна-две страницы А4): хватает на суть, 1–2 цитаты и справку без лишней «воды». Тон — деловой и объективный, от третьего лица. Текст должен читаться «по диагонали» и быть готовой мини-новостью: чем меньше редактору нужно переписывать, тем выше шанс на публикацию. Идеальный релиз журналист может опубликовать почти без правок.